Grâce aux politiques européennes de libéralisation du secteur de l'énergie, Direct Energie joue pleinement la concurrence sur le prix de l'électricité en ligne. Les futurs abonnés/consommateurs peuvent évaluer et comparer directement les offres disponibles.

L'ouverture du marché de l'électricité depuis le premier juillet 2007 permet aux clients particuliers éligibles à procéder à un comparatif sur la concurrence du prix électricité en ligne et ceci peut se faire très facilement car il existe de nombreux sites internet qui le proposent.

En France, l'activité de production d'électricité est assurée principalement par Electricité de France, société créée en 1946 qui travaille en collaboration avec de nombreux producteurs indépendants. La plupart d'entre eux disposent de cogénérations, servant principalement leurs propres besoins industriels. Le surplus de production est vendu à EDF à un prix fixé par l'Etat.

Comme la production d'électricité n'a jamais été en situation de monopole, l'ouverture du marché visait alors les fournisseurs, donc l'activité de commercialisation pour les clients reliés au réseau haute tension et au final à une baisse de prix de l'électricité. L'ouverture du marché européen de l'électricité a commencé en 1999 mais elle s'est faite progressivement et la date d'achèvement dépendait de chaque Etat membre. En effet, pour l'année 1999, seulement 30% de l'ensemble de la demande devait être soumis à la concurrence. En France, ces 30% correspondent à l'ensemble des clients consommant en moyenne plus de 100 GWh par an. Ces clients, qui ont depuis 1999 le choix de leur fournisseur, sont dits «clients éligibles ».

La France a choisi de ne pas déréguler le marché de l'électricité plus rapidement que le rythme imposé par Bruxelles. De ce fait, on retrouve encore deux tarifications sur le marché de l'électricité français : il y a ce qu'on appelle le prix régulé c'est-à-dire fixé par décret et sur avis CRE - Commission de Régulation de l'Electricité - et le prix dérégulé ou prix libre, donc il incombe aux consommateurs de faire la négociation. Les pays européens affichent chacun leur propre degré d'ouverture du marché, supérieur ou égal au minimum imposé par la Commission européenne. La première conséquence de l'application de la Directive européenne sur l'ouverture du marché électrique français fut l'isolement de l'activité de transport des autres activités.

L'ouverture du marché de l'électricité a permis de rendre plus transparents les coûts et les recettes de l'opérateur historique français, un point non négligeable. Une autre conséquence de l'ouverture du marché de l'électricité serait également l'évolution des relations entre EDF et l'Etat. Mais pour assurer une véritable concurrence efficace et non discriminatoire pour tous les fournisseurs d'énergie, RTE, une filiale d'EDF a été créée. RTE assure l'acheminement de l'électricité jusqu'au client final qui bénéficie ainsi de la même qualité d'électricité quel que soit son fournisseur. Il lui reste tout simplement à faire une comparaison concernant la concurrence pour le prix de l’électricité en ligne pour acheter de l'électricité au meilleur prix.